Так речь не о мозговом штурме
. Или напряженном поиске решения нестандартных задач.
А о создании
принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления.
Креатив — создание
новых по замыслу культурных или материальных ценностей.